《2019医美行业白皮书》发布:90后催热医美抗衰

报告显示中国医美市场仍在高速发展。2017年中国医美疗程消费类为1629万,仅次于美国的1634万,且中国年增速26.4%,远超美国的3.9%。以此推算,2019年中国医美疗程消费量将超过美国巴西日本韩国这些医美消费大国,居全球第一。

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过去5年,据研究院基于平台消费数据,《新氧2019医美行业白皮书》持续记录着中国医美行业互联网化之后的变化,为行业发展提供参考和方向。


报告显示中国医美市场仍在高速发展。2017年中国医美疗程消费类为1629万,仅次于美国的1634万,且中国年增速26.4%,远超美国的3.9%。以此推算,2019年中国医美疗程消费量将超过美国巴西日本韩国这些医美消费大国,居全球第一


2019中国医美诉求发生了哪些变化?中国医美消费地图有哪些地域特征?最热的医美项目有哪些?人均创富203万 的“百万医生”画像是怎样的?来看以下对报告的详细解读。


医美消费总量增长


2018年各医美消费大国每千人诊疗次数,中国为14.8次,美国为51.9次,日本为27.1次,韩国为86.2次,渗透率方面有很大空间。


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新一线崛起,行业规范化加速


2018年各医美消费大国每千人诊疗次数,中国为14.8次,美国为51.9次,日本为27.1次,韩国为86.2次,渗透率方面有很大空间。

中国医美市场的增长主要源自渗透率的提升,医美消费已经进入了2.0时代,《白皮书》数据显示,新一代消费群体进入、抗衰项目的热潮、行业规范发展成为这个时代的几大显著特征。


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与70、80后热衷于研究眼霜成分不同,90后一代更相信医学抗衰的效果。80后喷神仙水,90后补水光针”随着科技发展、医学技术的进步,医美不再成为消费者“遥不可及”的行为。

一线以下城市存在巨大发展空间


中国一线以下城市还存在巨大市场增长空间。《白皮书》显示,一二线城市消费者更成熟,对医美知识了解较多,消费转化率高。三四线城市目前仍然处于市场教育阶段,数据显示,这一部分用户“问得多,买的少”。在消费用户、问题数、发表答案数、日记数四个指标上,二线城市均遥遥领先。


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2019年新氧平台私信用户量是下单用户量的4.31倍。


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不同城市美市场需求不同


典型医美消费者的画像是:平均年龄24.45岁,女性占9成,3月心动、节前轻医美、假期手术。

通过“中国医美消费地图”可以看到,一线城市的医美更多处理的是压力带来的影响,比如发胖、脱发、初老。而新一线二线城市更多围绕变美和“性”福感在发力,比如南京最多剁手族,济南私密项目消费占比高出第二名1倍。


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过去一年里,主打“抗初老”的非手术类面部年轻化项目增速高达92.64%,成为增长最快领域


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其中,光子嫩肤居首位,微针美塑紧随其后,还有包括热拉提、激光祛斑也是受到广泛喜爱的项目。

预测,未来10年,随着90后一代全部步入30岁年龄段,中国医美消费也将与日本的趋势类似,即医学抗衰成为大众消费群体日常自我提升的方式,替代掉一部分高端化妆品和生活美容市场。

“爱面子”和“爱纤细”成为主打项目

从医美审美取向上看,中国人“爱面子”、“爱纤细”。

2019年中国线上市场头面部手术消费量预计会超过73.88万例,全美最新披露的数据为42.04万例。中国人在“面子”和身体手术项目总医美消费中的占比已经高于美国。


关于医美入门级项目注射类,在过去一年的消费情况仍然是占据大头。目前注射医美在中国总消费量中占比为57.04%,远高于美国的44.17%和日本的42.08%如果说支撑中国成全球医美消费大国的有100根柱子,那么其中的57根都是注射医美。


注射医美主要有两大类产品,第一是玻尿酸,第二是肉毒。其中玻尿酸最受欢迎,每100个人做注射医美,其中67人打的是玻尿酸。玻尿酸主要有两大作用,一是填充,如垫下巴、隆鼻、填平法令纹等;二是改善皮肤状态,如水光针的主要成份就是玻尿酸玻尿酸相关产品中,增长最快的是全脸填充和去面部细纹,增速分别是88.61%和209%。

具备合格资质将迎来职业黄金期

在社会办医大政策下,医美行业也在快速规范化,具备合格资质和技术实力的医生和皮肤管理师群体迎来职业黄金期。《白皮书》显示,上年过百万的医生数量今年净增长了70%,达到423人,人均创富203万。

专业技术强、善于利用互联网工具与医美消费者进行沟通是新氧“百万医生”的共性。数据显示,“百万医生”平均入驻新氧763天,过去一年内,平均每人收到1953次提问,回答658次问题,写了37篇贴子,所发内容被98.17万人点开看过,被2974人认为有用,有782人发出私信咨询,产生735次预约,形成511个订单。消费者累计写了1268篇整形日记,形成他们的能力背书。


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鼻部则是诞生新氧百万医生最多的地方,其次是眼部。新氧预测未来眼鼻部仍是诞生“大咖”医生的主要领域,其它可期增长的领域还有抗衰抗初老、问题修复、私密整形三个领域,这三个领域或因未来需求增长可期,或因技术难度高而被看好。

  • 发表于 2019-08-10 15:28:29
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  • 分类:健康资讯

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